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中国成人玩具市场亟待开发-成人玩具市场分析

2009/12/10 10:40:08

在国内,说到玩具,人们的第一反应往往是小孩子用来玩乐的东西。然而心理学的研究表明,每个人在不同的年龄阶段都有相应的心理需求,而一个人童年的心理需求是否得以满足,将影响其整个人生的心智塑造;现代人生活节奏快,工作压力大,人与人之间的关系日渐紧张,人们为消除所面临的压力,再加上自身对休闲、娱乐需求的增加,成人玩具的消费群体也正在迅速扩大。如今,在我国,玩具已不再是孩子的专利,越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。但是我国的玩具业还未走出儿童玩具一统天下的局面,成人玩具市场虽然需求大,但供给小,品种缺乏。

根据中国社会调查事务所的一份调查显示:64%的消费者表示如有条件,会考虑购买适合自己的玩具。其中33%的成人认为自己喜欢并愿惫购买玩具。该调查还显示,城市中成人玩具人均年消费16元,而农村成年人玩具人均年消费基本上为零,而我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币。与庞大的消费需求形成鲜明对比是,在中国,成人玩具业才刚刚兴起,基本上还处于空白状态。在玩具市场,尤其是国内玩具市场,儿童玩具几乎一统天下。有数据表明:目前全国6000家玩具制造商,99%生产儿童玩具。这种需求与供给的巨大反差,恰好反映出中国成人玩具消费市场潜力巨大,给有意进入成人玩具市场的投资者们留下了广阔的拓展空间。

我国60岁以上的老年人口已超过1.3亿,占全国人口的10%以上。专家认为,随着中国人口老龄化时代的到来,这个“银发消费群体”有庞大的经济实力和经济使用决定权,他们也会成为玩具的重要消费群体。根据老年人的特点,制作一些流行产品的拼装零件,并提供组装设计圈纸的玩具会很畅销。它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞,适合老年人的智力玩具显然比打牌、搓麻将有益得多,也更受老年人的欢迎。

业内人士认为,中国的成人玩其市场尚未真正形成,所以现阶段成人玩具行业利润较高,毛利普遍在120%-130%,零售毛利也可达到40%-50%。中国加入WTO后,与各缔约国相互降低玩具进出口关税,将有利于成人玩具销售成本的降低。目前中国市场上成人玩具数量少,品种单一,价格高等因素制约消费,这很可能为及早进入的投资者带来机遇。

几位专家的意见很有说服力。中国玩具协会理事长石晓光认为,尽管成人玩具在中国玩其总产量中的比例远远没有日本那么高,但同样拥有广阔的市场,玩玩具已经不再是为了单纯地消磨时间,很多玩具设计日趋智能化,机电和科技含量增高[NextPage],需要家长、老师和孩子一起玩,达到寓教于乐的目的:都市白领在繁忙的工作之余,也需要成人玩具来放松身心,这从日本TOMY公司开发的MICRO系列就能看出来。这一组玩其体形小巧,适合白领们放在办公桌上观赏把玩。另外,有研究表明,老人常以玩具为伴,还有延缓和避免老年痴呆的功效。石晓光建议中国玩具生产企业更新理念,适时开发颇具市场潜力的成人玩具。

海尔公司的玩具专家认为,目前成年女性在市场上可以找到她们喜欢的长毛绒玩具,但适合成年男性的玩具还比较少,而男性玩具市场同样不可忽视。海尔公司推出的遥控车系列除了满足儿童消费者的需要,还面向一部分“童心未泯”的成年男性消费者。在这种遥控车比赛中参与者的也多是成年男性。

夸克市场研究公司对京、沪、穗三市2000多名青少年进行的有关卡通和卡通消费的调查表明:京、沪、穗三地卡通相关消费与洗发水相当。在三地被调查的14-17岁青少年中,56%的人在过去半年内购买过自己喜欢的卡通形象相关书籍、杂志、影碟、玩具、服装、饰品等,而43%的青少年在一个月内就有过上述购买行为,其一个月的平均购买金额是54元;对18-23岁和24-30岁两个年龄层的青少年来说,虽然其消费卡通的比例有所下降,但平均购买金额却明显上升。以上述金额为据,仅京、沪、穗三大城市,其每年由14-30岁的城市青少年所完成的卡通相关消费总额即可超过13亿元,与日用品中销量较大的洗发水大致相当。


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