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安全套市场分析:民族品牌不敌洋品牌

2008/5/10 15:17:49来源:医药网

  国产的安全套出厂价只有0.02—0.03欧元,但是贴上欧洲品牌企业的商标后,在欧洲市场的零售价可达到0.5—2.0欧元,有些甚至可达到3—5欧元。即使在国内市场,同品质的产品洋品牌也比国产品牌售价高。业内人士呼吁,我国安全套产业亟待从提升民族品牌影响力入手振兴整个行业。

  桂林乳胶厂是中国最大的安全套生产企业,联合国人口基金会首家中国供应商。该厂总工程师江友藩说,桂林乳胶厂去年销售9.2亿只安全套,其中3.5亿只出口,出口量占全国安全套出口总量的三分之一强,3.5亿只出口安全套中有两千万只是为欧美企业贴牌生产的和少量的自有品牌,剩下的出口提供给联合国等,但按规定,这部分产品只能标明产地,不能张贴自己的商标。

    去年,桂林乳胶厂安全套销售收入1亿多元,利润不足1000万元,但某一国际品牌与桂林乳胶厂的产品质量差不多,甚至没有后者好,却卖出了好价钱。去年,这个洋品牌安全套在中国市场销量约1亿只,销售收入也是1亿多元,而利润高达五六千万元。

  是什么原因导致国产安全套卖不上价钱?业内人士认为,主要因素是国产安全套缺少在国内外市场叫响的品牌。目前国产安全套在质量和品种上已经和国际最先进的水平一样了。如桂林乳胶厂每年投入新产品研发和技术改造费用高达销售额的5%,每年都能推出一两个新产品上市,去年专门针对特殊群体的需求,在国内率先推出了“同志套”、“夜光套”和“气囊套”等新产品,今年在市场调研的基础上又推出了超薄型安全套,作为市场的主打产品。

  国产安全套的产品质量和生产能力也得到了国际市场的认可。桂林乳胶厂不但是联合国指定的安全套供应商,而且取得了美国、南非、德国、欧盟等国家和地区的市场准入认证,成为国内唯一一家通过五项国际认证的安全套生产企业,而且其产品大多投放到国外高端市场上。

  “尽管产品质量很好,但由于品牌没有得到市场,特别是国外市场的认可,国产安全套生产企业消耗了大量人力、财力和资源,但在整个产品利润链条上处于最末端的地位。”为早日实现打造中国安全套民族品牌的目标,将国内品牌推向国外市场,3月28日,桂林乳胶厂纳入了中国昊华集团旗下。今后,桂林乳胶厂将搭乘中国昊华集团的资金、品牌、管理等资源优势,全面提升国产安全套的品牌,计划到2010安全套产销量达到12亿只,居全球第二位。


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