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神眸数据:2019年情趣用品淘宝天猫交易额达106.89亿元

2020/1/14 13:02:28来源:神眸数据咨询
各个年龄段、职业、地区都爱买哪些情趣用品?报告里都有!


2019 年,为了购买情趣用品,人们一共在淘宝和天猫上花了10,689,435,700元。


国人越来越“有情趣”,近几年国内情趣行业整体一直在大幅增长,无论从哪个维度来看,这都是好事。

 


 

在阿里体系内,与情趣相关的一级类目为“成人用品/情趣用品”,下设“男用器具”、“女用器具”、“情趣家具”、“情趣内衣”和“情趣用品”这 5 个二级类目,往下又细分了 29 个三级类目和 13 个四级类目。


我们从上述类目的交易数据中进行挖掘,把“交易指数”、“交易人数”、“交易金额”、“客单价”、“支付转化率”和“UV 价值”等作为关键指标,并以“性别”、“年龄”、“职业”、“所在省份及城市”和“所在城市级别”为标签进行人群划分,形成了本报告。 

 

数据采样范围为 2019 年淘宝 + 天猫体系内的全年交易数据。(注:其中部分结论仅参考了 2019.11.1-12.31 的数据)


先来看看整个大类别的增长情况! 哪些地方的人们更爱“情趣”?来看看整个一级类目的用户分布情况。

 

 

 

 

先说结论——广东省是中国“情趣”第一大省!!


以下为客群占比排名前十的省份——广东、江苏、山东、浙江、河南、河北、四川、辽宁、福建、安徽。

 

 

而在市级维度上,杭州险胜广州,成为了2019年“中国最有情趣城市”!



 

关于男女比例,我们还发现了一个有意思的现象:在二级类目“女用器具”的数据中,男女比例虽然相差无几,但依然是男性用户占比居多。

 



 

而如果单独看“男用器具”的比例则显得“正常”了许多:




 


本章节中,我们将“交易人数”、“交易金额”、“客单价”、“支付转化率”和“UV 价值”等作为关键指标,以“性别”、“年龄”、和“所在城市级别”进行划分。(注:本章节的数据采样范围为 2019.11.1-12.31 在淘宝 + 天猫体系内的交易数据)

 

支付转化率


在全国范围内,“支付转化率”并没有随着客群所在地、年龄或职业分布而产生巨大的变化,按照省级行政区划来划分,其中最高值为吉林省——15.51%,最低为甘肃省——10.15%,平均转化率为 13.8%。 


 

性别、交易金额及客单价

 

这里我们将交易总金额与客群性别交叉比对,提取出在采样范围内,所有国内用户产生的总交易额中,不同性别用户的交易额占比。

 


虽然还是男性买得多,但女性用户的客单价要略高一筹。另外,”未知“是指没有填写性别的用户。


 

城市级别/交易人数/交易金额及客单价

 

我们按照国家标准,将城市划分为一级、二级、三级和四级及以下:

 


交易人数与城市级别交叉比对:


 

交易金额与城市级别交叉比对:

 

综合来看,虽然对情趣用品的需求随着城市级别的不同产生了少量变化,但从四线及以下城市的占比情况来看,全国人民都爱情趣。


 

年龄/城市级别/客单价与UV价值


注:以 UV 价值为指标,单位:元

 

综合城市级别与年龄,选出 UV 价值最高和最低的 6 种人群:

 

综合性别与年龄,选出 UV 价值最高和最低的 6 种人群:


 

综合年龄与城市级别,选出客单价最高和最低的6 种人群:


 

综合年龄与性别,选出客单价最高和最低的 6 种人群:


 

总之,千万别小看四线及以下城市的购买力,而且,年龄不是问题。


 


从整个情趣大类别中,我们筛选了卖得最好的十大品牌:

 


喜欢买情趣用品的人们,更愿意购买以下类别的商品:

 

 

 

 

 

 

在这一章节,我们挑选出了几个有代表性的类别,以此来判断不同人群的偏好。 


 

最贵的情趣用品


相关类别——二级类目“情趣家具”

 

最喜欢把整个家庭都弄得很情趣的省份是——广东省、山东省和江苏省 ;

 

城市前三名则是——北京市,广州市以及杭州市;

 

 


值得注意的是,整个类目的客单价为 350.34 元,但长沙人民购买这类商品的客单价达到了 2127 元,武汉则为 1004 元,排名第三的上海市民的客单价却只有 667 元。

 

26-30 岁的男性占比最多,其中多为四线及四线以下的人群;UV 价值最高的人群是 26-30 岁的二线城市居民,其 UV 价值是排名第二——31-35 岁一线城市居民的两倍。


哪里人最爱用震动棒?

 

相关类别——三级类目“女用震动棒” 

 


前三名省份还是广东、江苏和山东;


前三名城市为北京、上海和广州;


有趣的是,男性购买者占比 48.65%,比女性的 47.31% 要高。当然,男性用户的客单价是 188,女性则为 254……


 

哪里人最爱逛后庭?

 

相关类别——三级类目“G 点后庭男用” 

 

 

 

你懂我意思.......


最爱玩弄男士后庭的省份依然是广东省、山东省和江苏省;


前三名城市也同样是北京、上海和杭州;


虽是男用,但也有 21.69% 的女性用户购买;而 uv 价值最高的人群,分别是 36-40 岁的三线城市居民,且女性居多!

 

这期的数据分享就到此,如果想看我们继续深挖情趣用品行业的内容,或是有关注的行业数据,都可以关注神眸数据公众号“联系我们”!

 

 


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