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直击高端,双11避孕套让爱不再平凡

第一次在B站看到双11的视频宣传,是因为它短短几天超三万的点击率。起初以为只是一个平常的故事,一字一句像在刻画亲身经历一...

第一次在B站看到双11的视频宣传,是因为它短短几天超三万的点击率。起初以为只是一个平常的故事,一字一句像在刻画亲身经历一般,强烈的自我代入感令人忍不住的想要看个究竟,直到产品的出现才惊觉,国内避孕套广告也可以如此的惊为天人,与其他国内品牌不同的是,他高端、时尚、玩趣,尽显奢华。然而,国内避孕套制造商长期走低端路线,双11又能否突破瓶颈呢?

 

内外兼修,一次有趣的邂逅,让爱不再平凡。

内:玩趣的风格,多样的功能;

外:原创的设计,时尚的外观。


 


如此的内外兼修,带来不寻常的体验,双11避孕套一直以“将科技融入生活”为品牌宗旨,以“追求体验”的不同视角闯入我们的视线。三大特色无一不在展露品牌的匠心倾注及对性趣领域的执著追求。

 

至享:颠覆传统,让爱不再油腻;玻尿酸替代传统硅油,呵护爱的感受,更呵护你爱的TA。

至趣:独创神器,拉近爱的距离;神奇铁盒包装,量尺设计,高档绒布袋,品质与情怀兼具。

至强:奢华体验,全球供应链;来自北纬18°的骄傲, 6小时内新鲜提取的泰国乳胶,日本玻尿酸小分子原料。

 

极致的产品,带来难以言喻的欢乐;

创新的设计,深情诉说自由的时代。



 

双11拥有5大产品系列,48款产品,全面满足消费者个性化需求。立足情趣,以用户愉悦为中心,属于“高颜值、高品质、格调高雅”的两性“时尚奢侈品”。

 

小众品牌如何异军突起,成为避孕套大军中的一匹黑马?

 

目前,避孕套市场基本被国际知名的三大品牌占领,铺满了各类超市门店,然而,一方面,三大品牌的产品风格以常规套为主,重视安全,却忽视了情趣;另一方面传统的销售模式已无法满足消费者的购物体验。




双11三大特色:

一是玩趣产品。不甘于平凡,不愿意平庸,为追求而存在,不做普罗大众的产品,为情趣而生,却不满足于打造情趣产品,直击追逐潮流者的内心。

二是多渠道定向销售。以中高端客户为目标,打造高粘性、高稳定、高回头率的客户群体,采用由生产企业、批发商和零售商组成的垂直销售系统,结合线上线下,建立一种直线或定向式的销售方法。

三是强有力的宣传支持。大力度投放广告,各类潮流社交软件(如B站、性商网,小红书等)均有投放宣传作为前期铺垫,将有大量用户迁移过来,辅助产品在京东、天猫的推广。双11产品以其多样化、功能化、时尚化,毋庸置疑将突出传统避孕套大军之围,成为行业黑马。

 

行业新趋势,以特色直击,一举突破瓶颈。

 



传统避孕套品牌通常包含基础的避孕、防艾滋、舒适等功能,而作为一项日用品,它是没有技术壁垒的,基于市场导向的品牌调性和速度才是关键。随着人们对品质追求的提升,两性生活已不局限于草率而呆板的结合,越来越多的避孕套制造商已经开始探索新产品适应市场需求,产品特色将成为行业竞争优势。


事实证明,高端客户群体是特色产品消费的中坚力量,要求产品兼备好看的外表与趣的灵魂,赋予生活精致与品质的双重体验。显而易见,高端群体需求与双11主打轻奢理念,颠覆情趣用品形象,呈现充满激情与质感的特色相吻合。供给需求高度一致,双11产品将在高端消费者中掀起购买狂潮。

 

随着避孕套行业新技术、新材料的涌现,中国消费者对安全套消费认知上升到了一个新的层面。近年来,与亚洲地区的发展中国家相比,国内的避孕套生产企业在生产技术、产品质量方面有了显著提升,多数执行ISO4074-2002标准及WHO规范。有调查数据显示,作为一个人口大国,中国的避孕套年消费量高达20亿只,位居全球第四。但这个巨大市场的主导者一直都是外资品牌,其中杜蕾斯的市场份额更是高达50%-60%,而众多中国品牌一直处于低端产品市场的竞争中。突破传统理念开发出独具特色的双11避孕套,意味着国产品牌实现了在高端市场的一次突围。

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