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市场监管总局:开展互联网广告整治,保健食品成工作重点

2019/4/10 16:11:17
编者按:表示功效、安全性的断言保证都是违法的!


近日,国家市场监督总局发布通知,决定继续深入开展互联网广告整治工作,保健食品虚假广告、低俗色情成为本次整治的工作重点。


 广告宣传也要讲导向


现如今,部分企业和商家为了博取眼球,可能会铤而走险发布涉及到导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响大的互联网广告,殊不知这已经违反了《广告法的相关规定》。


上海远大心胸医院曾委托其关联公司设计制作了内容为“日本无条件投降日,1945年8月15日;日本为什么无条件投降?因为没有远大心胸!”的海报广告,并由医院管理人员通过微信朋友圈发布。恶搞历史的广告内容,严重损害了国家和民族的尊严,也违反了《广告法》第九条的规定,处以了70万元的罚款。这是典型的涉及政治敏感性的违法广告。


 重点查处保健食品、医疗器械等违法广告


针对医疗、药品、保健食品等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,将加大案件查处力度。主要包括以下几种情况:


1.未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。 

2.含有表示功效、安全性的断言保证,说明治愈率、有效率,利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。 

3.夸大产品功效,宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告。 

4.妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响的广告。 

5.社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告。


 将加强移动端、新媒体等渠道监测


以往互联网广告内容大多集中在门户网站、搜索引擎和电商平台,但随着移动互联网的发展,移动端、新媒体也已经成为了新的广告渠道。


国家市场监管总局表示,将适应移动客户端、新媒体账户等互联网广告快速发展新的形势需要,创新监测方式,提升互联网广告监测能力,为深入开展互联网广告整治提供有力支撑。这也意味着,移动端、新媒体渠发布的违法广告也将会被处理。


数据显示,2018年全国共查处违法互联网广告案件23102件,占违法广告案件总数的55.9%;罚款金额高达33451万元。与2017年相比,查办互联网广告违法案件数量同比增长了55%,可见互联网渠道已经成为了违法广告的重灾区。


所以,各位老板在宣传、投放广告时,请务必保证合法合规!


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