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饿了么也送安全套?冈本跨界直指年轻人

2018/1/5 13:15:05来源:网易科技
编者按:跨界合作、IP赋能、品牌联动,随着互联网化营销的普及,品牌早已不再止步于单打独斗,各式各样的分门别类异业合作每天都在上演,朋友圈,广告门、数英网每天都被成千上万的案例刷屏。

 

在今天百花齐放品牌联动迎来Freestyle的营销趋势下,冈本联手饿了么在新年第一天开的这家只营业12小时的“时光便利店”却让我看到了品牌跨界的第三种思考。


另类快闪:一家不卖关东煮的便利店


这是一家只开12小时的「时光便利店」,贩卖600颗时光胶囊


巧夺人心的标新设计


与当下主流的快闪设计大不一样,这家便利店的设计处处可见用心之处,标新立异,巧夺人心,更符合年轻人的调性。


互动点亮


现场用户扫码领取时间券,凭券进入便利店挑选时光胶囊,收获不一样的时光。

而这轮触动消费者心智的跨界合作远不止这么简单,在时光便利店的背后,还藏匿了一轮“饿了就要冈本”的线上线下相融合的用户全参与型话题事件整合性立体营销。


基于两个品牌的共同特点,发起#饿了就要冈本#主题跨界活动,线上整下渠道打通,冈本X饿了么的这波跨界营销策略规划清晰,简单干脆却实现了“异”枝独秀,我梳理了一份此次案例的执行过程分享给大家:

  1) 线上联动拉开序幕

  12月29日,饿了么的BANNER,全家店铺头部页出现冈本0.01元购,本来是为了点个外卖在办公室内打开饿了么的用户,突然看到这个羞羞的活动,一时措手不及,却又如同深海**入喉忍不住想点击。而当用户点击后,页面将引导至上海78家全家门店,饿了么用户可参与0.01元购冈本活动。这是冈本联合饿了么打出的第一拳,线上联动产品促销拉开活动序幕。



  2) 线下渠道整合全面入侵

  不仅在线上全面引爆,冈本联手饿了么的这轮传播,还启用了线上线下资源打通的立体化闭环营销,如果你有留意的话,在全家的店铺内,一款“饿了就要冈本”的定制主题产品也在悄然上架,渠道整合,步步为营全入侵式围猎用户。



  3) 时光便利店引爆情绪共鸣

  新年的第一天,线下Pop-Up“时光便利店”正式出街,一句陪伴自有力量引爆高潮。这家只营业12小时的便利店,不卖薯片,不卖关东煮,只贩卖时光胶囊,这里有象征着爱悦的「冈本安全套胶囊」—“缠绵时光”,也有提醒你不管多忙都要好好吃饭的「饿了么会员卡胶囊」—“吃饭时光”,以及拍立得胶囊、雨衣胶囊、电影票胶囊......每一颗珍贵的时光胶囊,都为你换回一段爱的陪伴时光。便利店里的10秒钟时间,兑换生命里的50分钟珍贵相处。



  4) IP衍生定制实现品牌升维

  在所有的用户情绪高涨至波峰时,一款“饿了就要冈本”的品牌衍生联合定制限量款礼盒终于问世,而这时候的用户就如同久旱逢甘露般,蜂拥而至。一旦你把握住用户的心智后,剩下的就是以何种姿态来收割了。


  

  冈本联合饿了么,基于两个品牌的共同特点,直冲用户心智,发起#饿了就要冈本#的创新跨界活动;这与年前的FAMA 与知名IP 屁桃君的跨界合作异曲同工。标新立异,巧夺人心,更符合年轻人的调性!


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